造物节有感

发布时间:2018-09-27 13:04  

(一)  造物节基本信息

名称:2018淘宝造物节

地点:西湖.柳浪闻莺

时间:2018.9.14~16日

主题:奇市西湖

主要展示区:

六市:宝市(鬼市),萌市,夜市,文市,奇市,宅市。

四区:森林音乐会、科技馆(仅对VIP开放)、淘宝博物馆、造物者说。

(一)  为什么造物节如此受年轻人喜爱?

1.  内容丰富。

每一家展位或者叫做店铺都有属于自己的造物故事。不单单只是交易关系,为了买卖而存在;更多的是了解和认同。如沉淀多年的收藏家,他们已不再是为了赚钱而收藏,更多的是对藏品本身的热爱。所以造物节最大的特色是内容至上,青年人拥有猎奇心态,渴望了解这个世界,并聆听每一个动人心扉的好故事。

2. 设计风格独特,易于被传播。

每个区域(各市)设计独特有趣,展位与自然风景的结合,呈现了更多,更有趣的现场氛围,更易于观众拍照留念,以及进一步的自媒体传播。比如:文市营造的古色古风气息,使观众如同身临其境;无论是上方各色长纱飘动,还是墨色趣字的楣板及店内陈列,无不彰显文市的工匠传承精神。另外,造物节项目受众目标明确,项目设计符合年轻一代的审美,并体现在活动的每一处,因此青年人对造物节趋之若鹜。一个项目如果缺乏优秀的视觉传达,就如同天空失去颜色,黯淡无光。

3. 互动体验感强。

由此,我们可以看出,造物节整体的策略非常明确,尤其是在受众部分,无论是参展商还是观众,从策略的制定到现场实施,充分印证了正确的策略对于一个实体项目的重要。

(二) 个人所感所悟

1. 造物节整体而言,值得一看,但噱头与内容不成正比。造物节其实可以做的更好,在活动内容和形式上的“奇”还没有到达令人惊叹的地步。大要全,全要精,精要专,此次造物节涉及方面广泛,在这基础上,自我感觉它更侧重于展示奇市和宝市;这两个市作为重点展示区域,里面的活动需要更有趣,更好玩,更有意义;至少让参加过的人有所收获,有所印象。除去舞蹈表演,互动送礼外,什么样的活动才最具吸引力?并且与该市的主题相符,这需要项目策划人员认真思考。

2. 户外的大型项目,考验承办方经验与能力。室外项目利弊相辅,有了与室内的对比,更加发觉了室外项目的各类问题。项目现场缺乏观众休息区,围绕西湖建立展区是一个很好的创意,但是展区过大,对于观众的体能也是一种考验;另外天气因素难以预判,也需要防患于未然,对于炎热和暴雨天气,我个人想法是在各区域分别建立几座休息篷房,可约容纳100人左右,设立座椅和电扇,晴天可以为作为来宾休息区,雨天可以为来宾提供临时避雨的场所。

“以人为本”的去设计活动,一场活动以参展商和观众的体验为重。尤其体现在路线规划、活动互动体验、以及各类细节等多个方面。路线上缺乏详细的指示牌指引,互动体验排队时间过长,这一系列问题都应在之前亲测为佳;场内自助饮用水的设立就很人性化,方便来宾使用。无论我们举办什么样的活动,都应该本着“同理心”“换位思考”这样的观念去着手打造,正所谓“己所不欲,勿施于人”,体验至上,是当下任何项目都必须要做到的!

END

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