上万人参加的NIO Day 2018,火星哥Bruno Mars压轴献唱

发布时间:2018-12-16 15:16          

曾几何时,互联网大佬们爱上了「赌博」,从马云和王健林的豪赌1亿开始,再到雷军和董明珠的5年10亿赌约,再到近期,小鹏汽车创始人何小鹏和蔚来汽车创始人李斌的年底交付10000台赌约,谁输了给一台蔚来汽车或小鹏汽车。

就在昨晚,这个赌约的结果很有可能是李斌赢了。

12月15日下午,在上海东方体育中心,长达8小时,超过10000人,参加的第二届“NIO Day 2018”在朦胧细雨中拉开了帷幕,其中有3000位蔚来车主从五湖四海赶来,相聚在此。

入口处 

入口处主题合影墙

主题:

NIO Day 2018

Together&Batter

寓意着欢乐汇聚,共同成长

活动策划&执行方:信诺传播(ACC)

NIO Day背景:

每年的12月15日,是蔚来的车主和朋友们一年一度欢乐聚会的日子。今年不仅是第二届NIO Day,还将在现场举办首届蔚来用户年会,并发布蔚来ES6新品车型,一款全新高性能智能电动SUV。(来看看这家成立不到4年的新能源电动汽车品牌是如何打造一场“用户狂欢日”)

一、前期预热

推出“我要上NIO DAY”活动

蔚来不仅借助各城市车友会的力量,还在蔚来社区和自有媒体渠道上,发出并征集首届蔚来用户年会表演节目活动,评选活动经过长达1个月的海选,最终有14组节目脱颖而出,进入到年会现场,上台精彩表演。

在NIO Day前期的预热上,蔚来抓住了粉丝经济,用UGC模式让用户(车主)自主生产内容,把年会舞台交给有才有艺的蔚来用户,真正做到了去中心化。

互联网巨头海报站台

要想在一场发布会上,看到BAT同时两家站台助力的不多见,去年继邀请到马化腾、雷军、刘强东大佬之后,今年再次邀请到了马化腾和雷军,但是刘强东变成了李彦宏。不难发现,这3位大佬都是蔚来汽车的首批投资人,也是蔚来汽车的创始版车主。

今年的NIO Day一共分为3个区域(首届蔚来用户年会,互动体验区、发布会。)

一、互动体验区

互动体验区是由NIO House和蔚来车主故事博物馆两座平地而起的篷房组成。

车主博物馆是蔚来在粉丝经济上的一大策展杰作,在车主故事博物馆可以看到分享、共享、畅享三大主题展区,分享是亲朋好友在蔚来社区的美好时光回忆,共享是传递健康向上的生活理念到蔚来社区,畅享是乐享曼妙时光中成长的愉悦生活方式。

作为蔚来三大服务体系之一的 “NIO House”搬到了现场,嘉宾可以在里面品尝到蔚来的专属咖啡,还能领取一份冬暖小食礼包,以及可供孩子游玩的区域和轻松舒适的休息区。蔚来始终在传递,给用户营造愉悦的生活方式和健康生活的环境。

还有为嘉宾免费提供摄影棚拍照服务。嘉宾可以手持不同的蔚来元素贴进行合影拍照留念,这个细节更加凸显蔚来“以用户为中心”的活动营销策略。

二、首届蔚来用户年会

来自全国各地的1500多名蔚来车主相聚在此,用户年会是蔚来社区达人的狂欢派对,也是多才多艺车主的表演展示舞台。

在年会的一开始环节,就有15个车友会代表上台为李斌送上ES8交付下线10000台的纪念礼物。这是大汪参加过的活动中,第一次看见用户给平台送礼物。

在现场,能看到让人羡慕不已的车主爱情故事,还有车主对蔚来进行自创自编的原创歌曲,14个节目的背后是车主们对蔚来的情感表达。

三、ES6新车发布

今年的舞台造型和去年相比,简约不失大气,除了1块40米长的主屏和两块拓展屏以外,再也看不到比较有醒目的视觉设计和布展。是因为蔚来&ACC以用户观看体验为第一条件,所有的设备使用也是基于这1点。(李斌讲到ES6新车制动距离是33.9米时,主屏画面是按照1:1做出动画演示,这也是主屏长为什么要设置成40米的原因之一吧。)

在发布会前,除了邀请到国际超模陈碧舸暖场以外,还有小米雷军的意外出现。

晚上7点半,ES6新车发布会正式开始,10000多名嘉宾在1个小时内完成安检入场就座。每个座位上分别有一顶蔚来定制针织帽和发光手环,可以凭借门票在通道入口处的服务台免费领取小吃&饮料一份。

在发布会现场,李斌亲手把车交付给自己的投资人雷军(雷军另外一个身份是ES8创始版0062号车主。)另外,宣布1098台ES8聚集到现场。

火星哥Bruno Mars压轴献唱

继去年邀请到梦龙乐队献唱之后,今年的压轴邀请到有火星哥之称的BrunoMars,在发布会尾声带来经典的6首歌曲,燃爆万人现场。

在现场,大汪看到了每位车主背后的传奇故事,是追逐梦想的精彩人生,还有用户的欢声笑语。不难发现,蔚来正在通过020营销模式拉近与用户的距离,在线上,构建生态化社区用户交互体系,在线下,通过“以车会友”的共性快速搭建起城市车友会。两把利剑将是蔚来角逐新能源汽车领域的致胜法宝。

上千名工作人员的保驾护航和贴心服务,使得第二届NIO Day圆满落下帷幕,20+直播平台的同步直播,53座城市车友会的分会场,让传播覆盖面更加宽广。在现场的一些细节上,蔚来&ACC做得很细致,安保的严格安检和快速流动的清洁阿姨、以及提供免费的多样小食和饮料上,这也是蔚来一直在奉行的“以用户为中心”创造愉悦的生活方式品牌理念。

一场活动能不能备受好评,是从小的细节开始的,而非是舞美和创意上。最后,NIO Day 2019会不会在活动形式上有所突破?让我们一起拭目以待。

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