闹市中的帐篷,成了网易 LOFTER 治愈城市年轻人的温柔利器

发布时间:2018-10-13 06:02        

 如同大雨时遇到屋棚,钢筋泥土间种一朵花,在熙攘的城市中心撘起一顶顶帐篷,也是用另一个小世界治愈自己的良药。

  上周,在杭州地标商圈杭州大厦 C 座的户外广场, 突然出现了 3 顶帐篷。继几月前在重庆龙湖北街送去晚安后,网易 LOFTER 又再次把这个有着强烈自然属性的物件搬到了热闹都市中。

  这次与他们共同策展的是自然系女装品牌飞鸟和新酒,活动以「唤醒」为主题,设置了 3 顶帐篷和 1 个手作市集。小帐篷内空间虽然不大,但以「感官治愈」为切入点,里面的设置各有乾坤:以嗅觉和味觉入手的「浪漫唤醒集」是中心主帐篷,里面有清新绿植和果酒;从听觉角度设置的「音符治愈集」则挂满了木竹风铃,风吹过就会叮叮作响;最后「自然生长集」则锁定视觉和触觉的体验……除了融合「五觉感官体验」的帐篷,飞鸟和新酒也以服装布料为元素设置了手作集,意在让大家慢下来感受工艺制作的美感。

  从 9 月 21 日到 24 日,这次展出时间持续了四天之久,并且从每天早上十点钟一直贯穿到晚上十点。参观没有门槛,只要你路过,就可以到不同主题的帐篷里感受不同的唤醒方式。而到夜晚时分,帐篷就化作投影载体,结合互动装置将自然浪漫的元素具象,仿若真的将大自然搬到城市中心。

  聚焦旅行圈层,唤醒年轻人的「敏感力」

  作为汇聚了众多年轻人的兴趣社区,网易 LOFTER 囊括包括二次元、摄影、绘画、娱乐等等多个兴趣领域,在这个社区里他们把站内优质的创作者称为 LO 主。网易 LOFTER 品牌负责人向 SocialBeta 介绍说,负责此次平面拍摄的摄影师其实就是来自 LOFTER 平台的优质用户。

  除了兴趣点的挖掘,网易 LOFTER 还找到了更广泛的洞察——还记得 17 年春夏之交,丧文化突然异常火爆,年轻人在遭受生活压力的同时开始用外壳把自己武装起来,「对周遭事物不过于敏感,才能厚着脸皮对抗外界」的钝感力成了 80、90 后年轻人最需要的能力。但过分渲染的钝感力让年轻人对生活中的美好也丧失了感觉,于是 LOFTER 想要唤醒他们对生活的敏感,而帐篷则是一个最温柔合适的空间。

  至于选择和飞鸟与新酒合作,双方都说是一次「一拍即合」。定位自然系女装的飞鸟和新酒自带着那种沉淀静谧的品牌气质,除此他们最新一季的视觉符号也意外巧合地是帐篷,对于网易 LOFTER 来说,这个遍布各大商场女装品牌在线下门店的运营执行能力毋庸置疑,而今年准备发力电商的飞鸟和新酒,也能从网易这里获得宝贵的线上经验及资源。当然这个双赢的基础是,两方在受众上的重叠度很高,这也是这次活动能吸引众多追求美好生活方式的年轻人的一大原因。

  用有反差的方式,造不一样的体验式营销 IP

  这已经是 LOFTER 的自有展览厂牌「不打烊展览馆」在「城市帐篷」主题下的第二次活动了。早先我们也报道过,在第一期里他们选择了重庆龙湖北街,以「晚安」 为洞察点,发问「年轻人你为什么不睡觉」。在这里将帐篷作为「晚安后」具象化的个人空间,全景式展现了年轻人不睡觉的多元生存状态。而本次「城市帐篷」第二期则是在杭州大厦中庭,以「唤醒」为洞察点,从「旅行」的兴趣点出发,探讨「年轻人为什么对生活变得麻木」社会议题。

  综合两个活动我们可以发现,LOFTER 把需要精心感受的展览纷纷放在了最火热的闹市区。网易 LOFTER 告诉 SocialBeta:「这的确是有意为之的设置,闹市中的安静,城市里的自然,更能带给年轻人一种强烈的反差,而这种反差感就是记忆点。」通过帐篷、投影以及各种互动装置,LOFTER 搭起的是一道城市风景,更是年轻人的短暂庇护。当下立刻辞职说走就走去融入自然对多数人是不太现实的想法,所以「城市帐篷」的体验式 IP 成了一个友好的替代。

  LOFTER 在每一次跨界尝试中都强调,他们不太爱去给出年轻人所谓的解决方案,而是通过对当下生存困境的表达,启发鼓励年轻人在各种抽象焦虑中,找到一种具象解决和纾解的可能,而这种可能,多半可以用兴趣来实现。未来网易 LOFTER 依旧会根植于兴趣这个领域致力青年圈层文化和青年兴趣态度的探讨,同时也为更多的品牌合作方提供从社会议题、青年兴趣文化层面的一种新型解决方案,为品牌向年轻人讲故事,提供更多有趣的可能。

  就像 LOFTER 所说:「年轻人会老,但兴趣不会。」也希望我们在没有老去之前,看到「不打烊展览馆」在兴趣治愈上的更多元表达、更有趣玩法。

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